A comunicação nas mídias sociais está revolucionando o universo das profissões e com a odontologia não foi diferente. Com a explosão das redes sociais, novas questões sobre divulgação de imagens emergiram, apontando para novos rumos na publicidade odontológica.
Em 2019, o Conselho Federal de Odontologia lançou a Resolução CFO 196/2019, trazendo atualizações importantes que todos os cirurgiões-dentistas devem estar a par para o exercício seguro da profissão e a utilização da publicidade dentro de preceitos éticos. Visando esclarecer os principais pontos da resolução, o CROSP inicia, neste espaço, uma série de notas sobre o tema.
A nova resolução, dentre outras mudanças, autorizou a divulgação por parte de pessoa física do “Antes e Depois” dos tratamentos, o que antes era proibido expressamente. Isso significa que imagens relativas ao diagnóstico e ao resultado final estão agora liberadas, desde que com a devida autorização formal do paciente ou responsável legal e os fins de utilização.
É preciso observar, porém, que esse tipo de divulgação não se estende a pessoas jurídicas, pois, além de não atender os requisitos da Resolução, fica caracterizada como publicidade comercial.
Embora a resolução traga flexibilizações, ela também chama atenção para alguns pontos importantes. O texto destaca que é fundamental que as publicações de antes e depois contenham o nome do profissional e o número de inscrição junto ao CRO.
É proibida ainda a exposição de imagens e vídeos da realização dos procedimentos (“durante”) e a exibição de tecidos biológicos (tais como dentes extraídos, bola de Bichat, material de biópsia etc) nas redes sociais.
A publicidade poderá ser feita em qualquer meio de comunicação, desde que obedecidos os preceitos da legislação vigente – Código de Ética Odontológica, as resoluções do CFO e o Código de Defesa do Consumidor.
Fonte: Conselho Regional de Odontologia de São Paulo
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